Introduction : Rappel des principes généraux de l’écriture web
- Comprendre les principes de la lecture sur écran
- Comprendre l’internaute pour adapter son écriture
- Multi écrans, nouvelles pratiques…
L’e-touriste : écrire en priorité pour répondre aux besoins du voyageur
- le marketing en premier
- séduire
- informer
- déclencher l’achat
- fidéliser
Ecrire pour capter et séduire : on vend quoi ?
- Capter l’attention : l’accroche avant tout
- Enrichir son descriptif par l’expérience émotionnelle, l’imaginaire et le symbolique
- Le « storytelling » ou la force de l’histoire
- L’originalité et la créativité au cœur du processus d’écriture
- La puissance esthétique : écriture à l’image
Focus écriture orientée séjours
La charte éditoriale : un cadrage indispensable et une cohérence marketing
Prendre en compte les contraintes du référencement
- La logique et le choix des mots clés
- L’intégrer dans la rédaction
La programmation éditoriale :
- Réaliser et adapter un planning éditorial multi supports
Possibilité d’intégrer en substitution ou sur un 3ème jour:
Adapter son écriture aux différents supports :
- les différents réseaux sociaux
- les blogs
- l’internet de séjour
- l’accueil numérique
- le mobile