Animer et rendre attrayant son site internet

Le site internet d’une destination est un outil marketing incontournable de promotion, d’information et parfois de réservation touristique. Son animation quotidienne, intégrée dans l’organisation managériale de l’office de tourisme est un facteur de performance. Elle nécessite une bonne connaissance des usages internet et la construction d’une ligne éditoriale en adéquation avec son territoire et ses objectifs marketing.

Public

Directeurs

Webmaster technique ou rédactionnel

Responsables de communication

Durée
  • 2 jours / 14 heures
Les +
  • Alternance d’apport théorique et de travaux pratiques
  • La réflexion commune et l’échange en groupe sur les principales problématiques sont privilégiés
  • Des outils opérationnels permettent aux  stagiaires de travailler directement sur leurs projets. Ces outils et le support sont disponibles dans un espace de téléchargement.
  • La formation est illustrée des meilleurs exemples en matière de sites web de destination 
  • Le formateur a déjà piloté de manière opérationnelle la création de nombreux sites internet de petites et grandes  destinations 
Références
  • FROTSI PACA
Objectifs
  • Comprendre comment animer son site internet
  • Adapter son animation en fonction de son environnement technologique
  • S’organiser pour produire de l’information régulière et pertinente
  • Développer la performance marketing de son site internet
  • Préparer la prochaine version de son système internet
Programme

Introduction : animer son site internet pourquoi faire ?

 

Le site internet est un outil de communication : revenir aux bases

  • Cibles, objectifs, concurrence…

 

L’office de tourisme générateur d’informations touristiques multiformes

  • De la Collecte à la diffusion: l’office chef d’orchestre d’un système d’information
  • Le contenu web : la matière première pour susciter l’intérêt du touriste
  • L’information structurelle et conjoncturelle :
  • Le contenu 1.0 et 2.0
  • Le netlinking, l’infiltration, La syndication de contenu, la curation

 

Les éléments à prendre en compte en amont de l’animation :

  • Les grands principes de l’écriture web
  • Les marges de manœuvre suivant la technologie de son site internet
  • Identifier son espace de liberté technologique et agir à l’intérieur
  • Penser référencement

 

Comment agir :

  • Evolution et animation du site
  • Construire ou affiner sa ligne éditoriale
  • Organisation éditoriale : prévoir et organiser sa mise à jour
  • Exemples pratiques
  • Evaluer son action